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代言营销是与非明星与企业如何双赢

时间:2019-04-11 02:45:32 来源:互联网 阅读:0次

近日,“飞人”刘翔因伤退出竞赛成为本次北京奥运会受公众关注的之一,其代言的广告赞助商们因此跃上版面,其一举一动,动见观瞻,继续或撤换广告都引来各种讨论。实际上,选择有影响力的代言人拉动品牌知名度是许多品牌惯用的营销手段。

当一个行业发展进入成熟期,互相之间竞争陷入白热化阶段,彼此之间都难以有效地摆脱对手之时,遵循“现代营销之父”菲利普·科特勒的建议就显得势在必行——“可以找一个代言人,比如乔丹。如果看到一个有名的脸,消费者会很快认识这个产品” 。

而在当下这样一个娱乐色彩越来越浓厚的时代,娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在:从产品销售、品牌塑造到市场推广,娱乐营销成为了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销潜污泵
,已经成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。今天,央视一套晚黄金时间段明星代言广告占比高达80%以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势。

近两年,国内GPS市场发展非常迅速,市场上各品牌层出不穷中东海枣厂家
,竞争也无可避免的出现“价格战”的现象,如何实现品牌差异化成为GPS厂商的市场重点。作为全球GPS导航,MIO宇达电通利用选择好莱坞一线女星Maggie Q作为品牌代言人,并随即展开一系列营销活动牛魔王捕鱼游戏下载
,成功地利用Maggie Q的知名度与国际化形象传递了MIO的国际化与专业形象。

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