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摇一摇玩家战绩揭秘伊利定向投放摇到音乐节引爆用户参与热情

时间:2019-06-11 19:53:28 来源:互联网 阅读:0次

今天,你摇了吗?如今随时随地摇一摇已经成为现在年轻人的流行动作,而摇一摇背后隐藏的巨大营销商机正在被充分挖掘。从2015年春晚摇一摇红包将微信红包从个人社交场景转向企业营销场景之后,摇一摇迅速“变身”成为企业微信营销“标配”,各种商家争先接入摇一摇,以吸引更多年轻消费者。

腾讯视频推出的摇一摇福利贴、自定义摇一摇等摇一摇+系列贴片广告,其耳目一新的参与方式和超高的互动性,已赢得不少品牌广告主的青睐。今年四月,伊利优酸乳赞助草莓音乐节,并联合腾讯视频 “摇一摇福利贴”移动广告产品,推出“摇到音乐节” 主题抢票活动,为歌迷解决了门票难买的困境。据了解,参与活动的网友非常多堪比春晚全民摇红包的阵势,近乎可以用“秒抢”来形容。仅投放15天, 就实现平均互动率超过12%。

据悉,活动通过与腾讯视频合作,向年轻学生喜爱的热门剧集和娱乐节目定向投放,以吸引更多年轻人的目光。同时,在移动贴片投放中同步采用年轻人喜欢的摇一摇功能,这样就可以让用户能够在伊利的H5活动页面中,通过摇一摇抽取“一票难求“的草莓音乐节门票兑换码。值得一提的是,这次在移动端的投放,伊利采用了更加个性化的“定制化摇一摇”,其表现出的个性化、性及便捷性的用户体验,让“摇一摇”更加深入人心,更易吸引年轻人的视线。数据显示,伊利投放定制化摇一摇15天,平均互动率超过12%,远远高于常规水平。

摇一摇之所以受到品牌广告主的青睐,很大程度上在于其拉近了品牌方与用户的距离,实现线上与线下联动的营销效果。对此,伊利相关负责人表示(奥美转述),摇一摇已经成为当下一种新颖且重要的营销工具,我们也很看重这种营销方式带来的与用户互动的效应;同时,这次与腾讯视频的合作,我们尝试了更新颖的形式——摇一摇福利贴,这种创新的广告形式与品牌活动:“喝优酸乳,一起摇到音乐节”做了更深度的融合,同时依托腾讯视频的大流量及强互动特性,形成完美的线上线下充分互动,在让用户获得良好的体验同时,也为品牌获得更多的曝光和美誉度。

在移动互联网浪潮下,移动广告价值越发凸显。而在移动端不断发力的腾讯视频, 背靠腾讯大平台,能根据客户特点、目标人群进行“自由定制”,这无疑给了品牌广告主更大的想象空间, 同时这些多元化强互动的广告形式,也将为广告主创造更高的营销价值、拓展更多的营销渠道。

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